• Киев
  • +38 (094) 710-03-07
  • +38 (095) 295-79-57
  • Минск (Беларусь):
  • +375 (29) 664-27-35 (Velcom)
  • +375 (17) 202-58-59
  • +375 (17) 202-58-60
  • Алматы (Казахстан):
  • +7 (727) 249-86-71
  • +7 (727) 327-54-88
  • +7 (707) 380-45-10
  • Ташкент (Узбекистан):
  • +998 (71) 252-34-25

Различия SEO-продвижения и контекстной рекламы

Выбираем путь развития сайта

Продвижение или контекстная реклама: как достичь успеха?

Для начала необходимо определиться с понятиями контекстной рекламы и SEO-продвижения.

Контекстная реклама – рекламные модули, которые показываются в поиске Яндекса и Google, над естественной выдачей и справа (или внизу) от неё. Это реклама, которая соответствует тематике запроса, введённого пользователем в строку поиска – реклама даётся «в контексте» запроса (связана с ключевым словосочетанием).

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это целый комплекс действий, который позволяет Вашему сайту занять достаточно хорошие позиции в естественной поисковой выдаче (в идеале, конечно, нужно стремиться в ТОП-10 выдачи).

Итак, с определениями разобрались, возвращаемся к вопросу: что лучше? Вернее, что даёт более привлекательный результат?

Выгодно ли иметь дело с контекстной рекламой? Предлагаем для анализа весьма любопытную "тепловую карту", которая показывает, на каких зонах страницы выдачи сосредоточено внимание пользователей, на какой период времени взгляд человека задерживается на той или иной позиции. Использовалась технология eye-tracking (анализ направления и продолжительности взгляда).

g3.jpg

В данном примере рассматривается выдача Google, над ТОП-10 которой - три рекламных места. Можно сделать вывод, что особое внимание пользователей Сети сосредоточено на контекстной рекламе и первых трех позициях естественной выдачи. Это же подтверждается недавними исследованиями: первая ссылка в спецразмещении контекста собирает примерно 60% переходов из рекламных блоков поисковой системы.

Как видно из приведённой схемы, клики получают и контекст, и обычная выдача. Надо сказать, что среди людей, активно делающих бизнес в Интернете, есть стойкие приверженцы как одного, так и другого способа увеличения посещаемости сайта. Оба метода работают, каждый даёт результат, и можно до хрипоты спорить, отстаивая свою точку зрения. Однако не следует забывать, что бизнес бизнесу рознь – у каждого направления своя специфика. Это зависит и от региона страны, и от количества конкурентов, и даже от логики поведения потенциальных клиентов.

Чтобы подтвердить это, приведем небольшой пример. Представьте, что у некоего Вашего знакомого заглохла машина, требуется её срочная доставка в автосервис. В такой ситуации человек, вероятнее всего, будет вынужден войти в Интернет с мобильного устройства (смартфона, планшета) и – конечно же – не станет долго читать тексты об эвакуаторах в естественной выдаче. Скорее всего, клик будет совершен по тому объявлению, которое первым попадётся на глаза. Когда срочно нужна помощь – уже не до колебаний, нет времени на раздумья.

Аналогичная ситуация может сложиться, если потребуется срочное вскрытие дверного замка, неотложная ветеринарная помощь домашнему любимцу, заказ билета на самолёт в самый последний момент…

Можно констатировать факт: во всех тех случаях, когда дело касается сферы неотложных (срочных) услуг – клики заказчика на странице выдачи будут идти по верхнему контексту или первым позициям естественной выдачи.
Надеемся, этот пример убеждает Вас, что нельзя составить универсальный рецепт для всех случаев жизни, то есть – для всех сфер бизнеса.

В таблице ниже мы сравниваем SEO-продвижение и Контекстную рекламу. 

  SEO-продвижение
Контекстная реклама
Сроки получения результатов Не менее 3-6 месяцев Мгновенно
Работа на перспективу Есть, сайт постоянно развивается Нет, сайт является только рекламной площадкой
Управление процессами, степень их контроля Прогнозы результата (на основе опыта), позиции в выдаче подвержены постоянным колебаниям Точная информация о стоимости кликов, расходах, числе привлечённых покупателей
Качество трафика Есть вероятность получения частично нецелевого трафика, если неправильно было подобрано семантическое ядро запросов Более «чистый» качественный трафик, приход посетителей, заинтересованных в совершении сделки
Конверсия посетителей в покупатели Зависит от правильности формирования списка ключевых запросов, привлечения целевой аудитории Зависит от качества и точности составления объявлений, подбора ключевых слов
Результаты Долгосрочный эффект от развития сайта Эффект есть только до тех пор, пока активна рекламная кампания
Бюджет Зависит от количества запросов в семантическом ядре, их конкурентности, трудности вывода в ТОП Как правило, выше, чем при продвижении, особенно – в «сезонные пики», когда конкуренция в рекламе резко возрастает
Неожиданности Всегда есть фактор неопределённости за счет изменения алгоритмов ПС, работы фильтров Отсутствуют. Какой бюджет в систему закачали – столько и получили переходов, привели посетителей

Как видите, у каждого метода есть достоинства и недостатки. По большому счёту, одного правильного ответа – что лучше – быть не может. Подобные выводы были бы некорректны, потому что в разных сферах бизнеса, при разных обстоятельствах контекст и продвижения могут принести совершенно разные «дивиденды».

Пожалуй, лучший способ – компенсировать недостатки одного способа за счёт сильных сторон другого. То есть, на вопрос «Что лучше, контекстная реклама или продвижение», мы отвечаем так: «Лучше контекстная реклама И продвижение!»

Используйте их комплексно: пока сайт развивается, продвигается по нужным запросам к ТОП-10 – получайте посетителей из контекста. Учитесь работать с ними, «конвертируя» в покупателей, за счёт удобного дизайна, навигации, использования сервисов онлайн-консультирования. Необходимо «накачать мускулы» сайта, развить его так, чтобы впоследствии приводил достаточное количество людей из естественной выдачи. Контекст помогает добыть средства на развитие.

Если же у Вас нет бюджета, позволяющего работать сразу по двум направлениям, наш совет: начните с контекстной рекламы. Протестируйте свой сегмент рынка, используя для этого сервис Rekmala, который есть в Вашем кабинете. Запустить и настроить рекламную кампанию в нём может даже пользователь, не имеющий глубоких знаний и опыта. Нужно всего лишь зарегистрироваться, придумать эффективно работающие для Вашего бизнеса объявления, определить бюджет на тестовую рекламную кампанию. А далее – контролировать списание бюджета, сравнивать расходы на рекламу с доходами от посетителей, которые пришли из контекста.

Поисковые системы: выбираем самые популярные

При определении поисковой системы, используемой для продвижения сайта, стоит учесть актуальные данные рейтингов и прогнозы аналитиков. По данным сервиса интернет-статистики Liveinternet.ru на июнь 2013 года доли поисковых систем распределились следующим образом:

  • Google – 59%
  • Яндекс – 31%;
  • Mail.ru – 6%.
  • Остальные – 4%.
Конечно, Вы можете заняться "раскруткой" Вашего сайта самостоятельно.